Myśląc o nich mamy nadzieję, że będą one wolne od syntetycznych związków chemicznych i dodatków. Nie zawsze jednak kosmetyk nazwany naturalnym jest nim w rzeczywistości. Kilka kropel olejku migdałowego czy wyciągu z nagietka nie upoważnia do używania określenia „produkt naturalny”, zwłaszcza jeżeli pozostałe składniki to oleje mineralne, syntetyczne aromaty i chemiczne konserwanty. Udowodniono, że alergie i problemy skórne wywoływane są najczęściej przez substancje konserwujące, wypełniające i barwniki.
Zastosowanie substancji naturalnych minimalizuje ryzyko wystąpienia alergii i potęguje właściwości pielęgnujące substancji czynnych w kosmetykach.